Unilevers smygreklam fälld av RO

ICA-kuriren

ICAs hårt kritiserade bilaga med Becelreklam fälls nu, efter granskning av Reklamombudsmannen. Två av helsidesannonserna strider mot kravet på reklamidentifiering.

Ytterligare en fällande dom mot Unilevers fula margarinreklam alltså, och det kan bli ännu fler.

Reklamombudsmannens opinionsnämnds beslut

Följande två helsidor fälls som otillåten smygreklam:

ICA kuriren

ICA-kuriren

Här finns hela bilagan där sidorna kan ses i sitt sammanhang

Ur beslutet

De anmälda annonserna innehåller varumärkena Becel och Becel Proactiv, men avviker inte från den redaktionella texten på ett sådant sätt att det tydligt framgår att det är fråga om reklam. Annonserna strider därmed mot artikel 9 i Internationella Handelskammarens (ICC) Regler för reklam och marknadskommunikation…

Anmälaren ifrågasätter även om reklamen innehåller vilseledande påståenden. Reklamombudsmannen har vidarebefodrat denna del av ärendet till Livsmedelsbranchens Granskningsman (LGM)…

Här kan hela uttalandet från RO läsas

Beslutet kommer snart att publiceras på ROs hemsida samt i ett pressmeddelande.

Unilever fälls igen

När skall Unilever lära sig en läxa och städa upp i sin marknadsföring av Becelmargarin? Det är bara 2,5 månad sedan de fälldes av MarknadsEtiska Rådet för en annan reklam som ansågs innehålla överdrifter och brista i vederhäftighet. Nu fälls de igen.

För en dryg månad sedan hade de en ännu grövre smygreklam på sidan AlltOmMat.se, där det ingenstans framgick vem som var annonsören. Den reklamen lär alltså troligen också fällas.

Frågan är om Unilever/Becel bryr sig överhuvudtaget. Kanske är detta bara myggbett, som man ignorerar. Men förhoppningsvis går de till slut över till reklam som både är sann och som de själva kan stå för.

Eller kan man inte sälja konstgjort margarinfett på ärligt vis?

Mer

Becel köper ICA-kuriren?

“Storm kring ICA-kurirens hjärtbilaga”

Unilevers margarinreklam fälls

Unilevers nya vilseledande margarinreklam

Hjärt-Lungfonden dumpar Becel

Bojkotta Becel / Unilever

44 Kommentarer

  1. Jelle
    Påföljd?
  2. JOW
    Jag är helt övertygad om att reklamen för Becel mm är lönar sig extremt mycket trots de fällningar med ev. ekonomiska påföljder det medför. Vi lär se mer och värre från Unilever och deras andra multisar till kompisar
  3. Jelle,
    en stund i skamvrån med dumstrut på, om jag förstått rätt.
  4. Fia
    Doc, "Kanske är detta bara myggbett, som man ignorerar".

    Ett enstaka myggbett är förståss ingenting mot en myggsvärm en varm och fuktig sommarafton på hjortronmyren? :) Då bryr man sig!

  5. Chilisalsa
    Man kan hoppas att media uppmärksammar det systematiska i deras agerande... men det är kanske att hoppas på för mycket.

    "Medierna" i P1 kanske kunde göra nåt om de allt fler annonser som smygs in under täckmantel som redaktionell text. Sen kan man ju tycka att ICA-Kuriren borde ta sig en rejäl funderare !

  6. igilla
    Trots allt är vi många som uppmärksammar detta, till slut, får man hoppas, tar SLV (SåLitetVett) sitt ansvar och: TAR BORT DE LIVSFIENTLIGA KOSTRÅDEN, det gäller bara att inte ge upp! Det gör vi ju inte heller, "FÖRENADE I KAMPEN VI STÅ!", vi fortsätter kampen!

    Smörälskare

  7. Foxen
    Media har blivit mer och mer beroende av reklamintäkter. Hur det påverkar det redaktionella innehållet vågar man knappt spekulera i.

    Det bästa vi kan göra är att bojkotta skurkföretagens produkter.

  8. Tilda.T
    Undrar om dom inte har tagit en "paus" med kolesterolreklamen på tv, det var ett tag sedan jag såg något om eländet Becel på tv!
  9. Helena Hesselmark
    #4
    Ett myggbett kan ge malaria som kan bli livshotande.
  10. JOW
    Kolesterolvännerna fick en timmas gratisreklam på Kunskapskanalen nyss. En helt emotsagd amerikansk "dokumentär" där högt kolesterol utsågs till huvudorsaken till hjärtsjukdomar. Och stainerna välkomnades som mänsklighetens räddare. Undrar om det var Pfizer som finansierade filmen...
  11. Det var väl inte helt oväntat kanske.
    Bra säger jag.
  12. Thomas H
    Nr 10. Vad jag förstår så var filmen av lite äldre datum!
    Dock så påtalades ju att det var inflammationer i placken och nästa steg måste ju vara att mer forska på vad som egentligen orsakar inflammationerna! (möjligen för mycket omega 6, socker, stärkelse)

    Av vad jag förstår så begränsar inte längre USA:s hjärtföreningar t ex fettintaget och därmed kan ju inte fettet längre anses som huvudorsak.
    Detta framkom förstås inte i denna film. :wink:

  13. Janne
    Unilever lever inte länge till.
  14. JOW
    Thomas

    Underförstått fick vi ju veta att det var "det onda" LDL som orsakade inflammationerna. Jag tycker att filmen gick läkemedelsindustrins ärende helt och fullt. Mycket tydligt och pedagogisk uppbyggnad av all forskning som leder fram till statinerna. Att sedan en vanlig Ipren kan minska inflammationerna minst lika mycket som statinerna nämndes inte alls. Inte heller statinernas allvarliga biverkningar.

    Så åter igen ett exempel på "smygreklam" i den fria televisionen

  15. myggan
    Helena #9
    Myggan som bet heter Annika d, smittan som hon spred vidare till hela värden var LCHF undrar om det blir en pandemi.
  16. McSteamy
    #13:
    Företaget Unilever lever nog kvar men varumärket Becel kan försvinna på ett ögonblick.
  17. Nina
    Bra att Unilever blev fällda, men reklamsäljarna då? Har de inget ansvar alls? Går allt att köpa? Även om media är beroende av reklamintäkter borde de förstå att det inte gagnar dem att slira så mellan reklam och redaktionell text. Hur skall vi då kunna lita på den redaktionella texten?
  18. Stain
    http://blondinbella.se/lasarfraga-18/#Kommentarer .... roligt att hon är så säker på att kolhydraterna gjorde henne deprimerad. Synd att hon har så stort inflytande på folk att de nog lyssnar på henne...
  19. Doc,
    du gör mig nyfiken. Du skriver att "det kan bli ännu fler" (fall av fällningingar mot unilever). Vad vet du som vi inte vet?

    Nyfiken i en strut :)

  20. Kenneth Johansson
    Blondinbella skrev att det var bristen på kolhydrater som gjorde henne deprimerad. Förmodligen har hon inte ätit ordentligt med fett antar jag.
  21. pelle
    Serotonin är viktigt för välbefinnandet.
    Serotoninmolekylen produceras av en aminosyra vid namn tryptofan.
    Vilket livsmedel innehåller både mycket kolhydrater och tryptofan? Jo det är potatisen.

    Men ni föredrar ketoseuforin har jag förstått.

  22. Kenneth Johansson
    Pelle, men tryptofan finns tydligen som en del av proteininnehållet i alla matvaror som innehåller protein. Det kan det inte bli brist på genom att undvika kolhydrater.
  23. Soss
    Tryptofan, är det inte det man får "kalkonkoma" av på Thanksgiving?

    För övrigt borde de fälla Becel-reklamen för undermålig språkhantering:

    "Visste du att kolesterolvärdet ofta ökar redan INNAN övergångsåldern?"

    Alla någorlunda språkkunniga människor (och det hoppas man ju att copywriter/journalister är?) vet ju att det heter "FÖRE övergångsåldern". [/språkpolisen]

  24. Tryptofan är en aminosyra (= beståndsdel i protein) och finns i all mat. När du äter mycket mat kommer insulinnivån att öka (full magsäck ger insulinsignal, går bra med en mindre mängd kolhydratrik mat också) och nivån av alla aminosyror i blodet att sjunka.

    Förutom tryptofan.

    När det sker får hjärnan en signal att nybilda serotonin, där tryptofan är en beståndsdel i serotonin, vilket får en del att drabbas av matkoma, och en del att bara må bra i största allmänhet.

    Pelle,
    Vilken ketoseufori?

  25. Vitt mjöl innehåller mer än 6 gånger så mycket tryptofan som potatis. Och betydligt mer kolhydrater, vad nu det har med saken att göra. Fattade inte det där riktigt?

    Tycker det verkar var väldigt svårt att inte få i sig tryptofan, oavsett vilken slags diet man äter.
    http://en.wikipedia.org/wiki/Tryptophan#Dietary_sources

  26. Ellen
    ICA-kuriren tar sig nog en rejäl funderare nästa gång de ska göra något liknande och det medför att Unilever inte kommer kunna göra så här igen. Yey!
  27. KickAnn
    Bra beslutat RO, ser fram mot LGM:s ställningstagande :-)
  28. A F
    OT: Jag skrattar åt bififormreklamen här på sidan. "54% känner sig mindre attraktiva pga magproblem" Räknas graviditet i 7e månaden som magproblem, kanske? ;-)
  29. Tintina
    Enligt deras eget diagram är Becel 38% den enda produkten som innehåller vatten... 60% dessutom!! Måste vara billigt att framställa med andra ord...

    Men å andra sidan, dom som konsumerar och betalar dyrt för denna vattenstinna skokräm, får ju i sig mindre av smörjan än om den varit vattenfri! ;-)

  30. A F,
    Tja, chansen att bli uppraggad är nog något mindre än genomsnittet för en kvinna som är gravid i 7:e månaden. ;-)
  31. hellstream
    Det jag reagerade på i tabellen på den undre sida av de två är mängden transfetter i Bregott vilket helt saknas i de lättare margarinerna. Även om då Bregott innehåller mer naturliga produkter än andra så är ju den delen lite oroande...
  32. A F
    hellstream,

    Om man nu har lust att oroa sig för de transfetter som finns naturligt i kött och mjölkprodukter. Det är rätt så stor skillnad på dem och industriellt framställda transfetter, och så vitt jag vet har ingen kunnat visa på att de skulle vara skadliga (vilket ju vore lite märkligt i sig eftersom vi alltid fått i oss dem under mänsklighetens utveckling). Det är livsmedelsindustrin, SLV och diverse nutritionister som gillar att klumpa ihop dem med samma namn.

  33. Thomas H
    En av mina grannar prenumerar på tidningen och tyckte den där bilagan var jättebra och efter mina kommentarer blev nog grannarna lite mer skeptiska!

    Alla har ju inte nu "goda grannar" så visst tjäner Unilever på sin smygreklam!!
    :lol:

  34. p
    Nu finns nya preliminära riktlinjer för diabetesvård. Förutom kosten då.

    http://www.socialstyrelsen.se/NR/rdonlyres/2B9909A0-941F-4791-9E86-5E...

  35. Härrjes husse
    Ja tänk vad ett litet mail-fy-på-sig till RO kan löna sig. Vi kanske skulle försöka fälla fler stora furor med en liten mailkampanj.
  36. Bra att ni följer efter vad Becel gör. Här i Finland samarbetar Hjärtförbundet med Becel. Testa ditt hjärta, kvinnors hjärta http://naisensydan.fi/ osv. är alla i praktiken reklamsidor. Jag undrar när någon tar i detta. De svenska sidorna tycks vara sakliga. På kvinnors hjärta-sidan står det att den är finansierad av Finlands hjärtförbund och Penningautomatföreningen, Becel syns inte. Trots det finns Becel ProActiv-annonsen som ram på bl.a. kolesteroltestsidan. Texten ligger liksom inne i annonsramen. Kanske man borde kontakta konsumentombudsmannen?
  37. Helena Hesselmark
    #23 SOSS- en kommentar till "språkpolisen"

    Ex: Ska vi träffas ”före” eller ”innan” söndag?

    Språknämnden godkänner båda.
    Den som är intresserad kan läsa Henning Mankells "Innan frosten", på ett ställe motiverar han titeln på boken på ett utsökt sätt.
    Med "före" och "innan" förhåller det sig så att "innan" i fornsvenskan var preposition, precis som "före", och dessutom adverb, men inte konjunktion. Inte förrän på 1500-talet började man i skrift använda "innan" som konjunktion. Båda orden har alltså under mycket lång tid använts sida vid sida som preposition i tidsuttryck, dock med en viss regional fördelning. Innan i prepositionsuttryck som "innan jul", "innan matchen" är vanligare i Götaland än längre norrut där man hellre väljer "före jul" och "före matchen".
    med de vänligaste hälsningar
    Helena Hesselmark
    fd svensklärare

  38. Marianne i Finland,
    Det var ju inte så länge sedan Hjärt-Lungfonden här i Sverige sa upp sitt mångmiljonsamarbete med Unilever på grud av kritik från våra led, så det finns hopp för er också.
  39. KickAnn
    Egentligen otroligt att bolagen som gör dom här övertrampen mot gällande lagstiftning inte riskerar en krona i böter... nej skadestånden skulle vara stora och kännbara, typ det som utdöms om de bryter mot konkurrenslagstiftningen mm, alltså högre belopp ju större bolagen är.

    Dessutom skulle givetvis medierna som hakar på utan att kritiskt granska materialet de får från annonsörerna och mot betalning för ut ett sånt budskap i sin tur kunna bli fällda och bötfällda för det i lika hög grad.

  40. Manne
    Ja, då har man fått lite credit för alla mejl till diverse tidningar och företag om den USLA reklamen.

    Dessvärre kommer multijätten Unilever att poppa upp med jämna mellanrum -finns mycket kapital att ösa från.

    Nä, bojkotta alla varor IGEN.
    Intressant att se när hjärt o kärlmottagningar plockar bort deras material från hyllorna !!??

  41. Helena - Tack för svenskalektionen. Jag har alltid svårt att att veta när det ska vara före eller innan. Nu fick jag förklaringen! Jag har också svårt med sin och hans. Det beror sannolikt på att jag skriver på känsla och inte efter vad lagen säger.
  42. Lotta
    Där satt den :D
  43. HerrBanan
    Kan rapportera att Maxi i Kristianstad numera kan stoltsera med tre olika sorters smör. Det vanliga från Arla, Valio och det godaste o dyraste - Skånemejeriers.
  44. JA!!!! ,-D hoppas verkligen att media uppmärksammar detta! (men de törs väll inte...) jag tänker i alla fall utföra en liten segerdans! ,-D

Lämna en kommentar

Svar på kommentar #0 av

Äldre inlägg