Margarinreklam fälls igen
Unilevers margarinreklam fälls nu för tredje gången i år. Enhälligt beslut av RO: ”Fetquizen” på AlltOmMat.se var otillåten smygreklam för Unilevers margarin.
Och Unilever har en ny tveksam margarinreklam ute. Blir det en fjärde fällning innan året är slut?
Fälld september -09
De nio personerna i ReklamOmbudsmannens opinionsnämnd var enhälliga om det fällande beslutet: uttalande (PDF)
Ur Opinionsnämndens bedömning:
Quizzet och annonsen som fungerar som ingång till quizzet är genom bildval, ämnesområde, val av typsnitt och storleksgrad utformad på ett sätt som gör att den lätt kan förväxlas med det redaktionella innehållet i nättidningen www.alltommat.se.
…Den strider därmed mot artikel 9 i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation.
När det härefter gäller frågan om reklamen uppfyller kraven på sändarangivelse kan opinionsnämnden konstaterar att ingen del i annonsen på www.alltommat.se:s startsida eller quizzen innehåller någon avsändare. Det framgår inte någonstans vem som svarar för reklamen.
…Reklamen […] strider därmed mot artikel 10 i ICC:s regler.
När det gäller reklamens hälsopåståenden har Reklamombudsmannen vidarebefordrat denna utredning till Livsmedelsbranschens granskningsman (LGM).
Hur smygreklamen såg ut: Unilevers nya vilseledande margarinreklam
Fälld maj -09
Unilevers smygreklam fälld av RO – ICA-kurirens köpta (?) Becel-bilaga fälldes också av ReklamOmbudsmannen.
Fälld februari -09
- ”Rätt fett = Margarin”?
- ”Margarin är väldigt nyttigt”?
- ”Det är en sanning”?
Ovanstående påståenden ur margarinreklam för Unilever är överdriven och brister i vederhäftighet. Den strider därför mot grundreglerna för reklam enligt MarknadsEtiska Rådet. Reklamen fälldes.
Kandidat till fällning nummer fyra?
Jag fick ett mail från ”Skadlig” om en Mildareklam som går på TV nu:
Jag började fundera på den senaste Milda-reklamen där en familj är på picnic och får äta sådan gigantiska mängder nötter och fisk jämfört med familjen som äter Milda så jag försökte räkna lite på det med hjälp av livsmedelsverkets hemsida.
Lite löst så om man äter 2 kg rökt lax (lite osäker vilken typ av fisk de äter i reklamen) så behöver man äta 200g milda för att nå upp i samma mängd enkel- och fleromättade fettsyror och inte de typ 5g som syns i reklamen de drar på mackan.
För att få i sig en mängd avokado som motsvarar de 5g Milda i fetter så räcker det med att äta ca 20g
När det sen gäller nötter så blir det riktigt humoristiskt eftersom de innehåller mer fetter än vad Milda gör per 100g.Är inte detta vilseledande reklam så säg?
Har du sett TV-reklamen? Har du möjlighet att spela in den och lägga upp den på YouTube? Det vore intressant för fler att se och analysera.
Framtiden
Mitt förslag till ärlig reklamslogan: ”Margarin – billigare än mat”
De behöver bara sänka priset först.
Mer
Becel bötfälls – behöver varningstext
Becel lurar friska att äta industrifett
Har du tröttnat på oärlig reklam och andra fula marknadsföringsknep? Bojkotta Becel / Unilever
det kostar. Inte pengar, men goodwill och trovärdighet. Ju mer det hela sprids och ju fler gånger de fälls desto värre blir det.
Vi kan påverka det.
Mardrömmen för Unilever är att någon större mediakanal uppmärksammar saken.
Tvinga dem att betala för lika mycket reklamutrymme för information om fällningen som för det de blev fällda för så kanske det får lite effekt.
Hur många vet om att de blivit fällda? Förutom vi här och andra redan övertygade.
Men alla VET ju att det är nyttigt med margarin. Därför kommer ingen att reagera.
Se vad bra det är med massiv reklam, lobby och köpta forskare????
Minns inte sammanhanget men det var någon reklammakare (?) som uttryckte att det hade varit bättre för mc donalds att ta intryck av margarin branchen och få några forskningsrapporter att säga att det är nyttigt med margarin istället för att göra reklam.
vips dök det upp en Rössner.
http://www.kostdoktorn.se/milda-margarin-nu-med-naturlig-reklam#comme...
De har hållt på i tre månader alltså? Jag ser tydligen inte mycket på TV...
http://www.blueband.nl/Home/CommercialsActies/tabid/1271/Default.aspx
Givetvis på holländska, men ni förstår säkerligen andemeningen i deras budskap ändå...
det var roligt att se den på holländska!
De skyller såklart på att jämförelserna är menade som skämt. Men är det ok att "riskera" att vilseleda så? Reklamen verkar kunna bryta mot reklamreglernas artikel 3 (hederlighet):
5 (vederhäftighet):
och 11 (jämförelser):
Någon som sett den som vill skicka in en anmälan för granskning?
http://www.reklamombudsmannen.org/anmal_reklam.aspx
Reglerna finns här:
http://www.iccwbo.org/uploadedFiles/ICC/policy/marketing/pages/ICC%20...
Lämna gärna en kommentar om du skickar in en anmälan.
låt dem betala för samma tid och berätta att de ljög. eller hellre dubbla den tiden. Att de fälls får lika minimalt genomslag som när uppdrag granskning och Janne Josefssons patetiska journalistik fälls. Ingen alls.
vad tror du händer om Unilever fälls så ofta att Uppdrag granskning och Janne Josefsson granskar deras marknadsföring då?
DET vore nåt! :-)
Rättvisa, typ.
givetviss är det den som har fälts som får betala skyltningen....
http://www.youtube.com/watch?v=cCDoo7Y47Hk
Reklam för den här typen av kemiska produkter borde förbjudas.
Margarin säljs enbart för att det är billigt att tillverka, det har alltid sålts för att det är billigt, och produkten togs fram enbart med tanke på att det ska vara billigt och se ut som riktigt smör.