Margarinreklam fälls igen

Unilever-annons

Unilevers margarinreklam fälls nu för tredje gången i år. Enhälligt beslut av RO: ”Fetquizen” på AlltOmMat.se var otillåten smygreklam för Unilevers margarin.

Och Unilever har en ny tveksam margarinreklam ute. Blir det en fjärde fällning innan året är slut?

Fälld september -09

De nio personerna i ReklamOmbudsmannens opinionsnämnd var enhälliga om det fällande beslutet: uttalande (PDF)

Ur Opinionsnämndens bedömning:

Quizzet och annonsen som fungerar som ingång till quizzet är genom bildval, ämnesområde, val av typsnitt och storleksgrad utformad på ett sätt som gör att den lätt kan förväxlas med det redaktionella innehållet i nättidningen www.alltommat.se.

…Den strider därmed mot artikel 9 i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation.

När det härefter gäller frågan om reklamen uppfyller kraven på sändarangivelse kan opinionsnämnden konstaterar att ingen del i annonsen på www.alltommat.se:s startsida eller quizzen innehåller någon avsändare. Det framgår inte någonstans vem som svarar för reklamen.

…Reklamen […] strider därmed mot artikel 10 i ICC:s regler.

När det gäller reklamens hälsopåståenden har Reklamombudsmannen vidarebefordrat denna utredning till Livsmedelsbranschens granskningsman (LGM).

Hur smygreklamen såg ut: Unilevers nya vilseledande margarinreklam

Fälld maj -09

ICA-kuriren

Unilevers smygreklam fälld av RO – ICA-kurirens köpta (?) Becel-bilaga fälldes också av ReklamOmbudsmannen.

Fälld februari -09

Margarin

  • ”Rätt fett = Margarin”?
  • ”Margarin är väldigt nyttigt”?
  • ”Det är en sanning”?

Ovanstående påståenden ur margarinreklam för Unilever är överdriven och brister i vederhäftighet. Den strider därför mot grundreglerna för reklam enligt MarknadsEtiska Rådet. Reklamen fälldes.

Kandidat till fällning nummer fyra?

Jag fick ett mail från ”Skadlig” om en Mildareklam som går på TV nu:

Jag började fundera på den senaste Milda-reklamen där en familj är på picnic och får äta sådan gigantiska mängder nötter och fisk jämfört med familjen som äter Milda så jag försökte räkna lite på det med hjälp av livsmedelsverkets hemsida.

Lite löst så om man äter 2 kg rökt lax (lite osäker vilken typ av fisk de äter i reklamen) så behöver man äta 200g milda för att nå upp i samma mängd enkel- och fleromättade fettsyror och inte de typ 5g som syns i reklamen de drar på mackan.

För att få i sig en mängd avokado som motsvarar de 5g Milda i fetter så räcker det med att äta ca 20g
När det sen gäller nötter så blir det riktigt humoristiskt eftersom de innehåller mer fetter än vad Milda gör per 100g.

Är inte detta vilseledande reklam så säg?

Har du sett TV-reklamen? Har du möjlighet att spela in den och lägga upp den på YouTube? Det vore intressant för fler att se och analysera.

Framtiden

Mitt förslag till ärlig reklamslogan: ”Margarin – billigare än mat”

De behöver bara sänka priset först.

Mer

Becel bötfälls – behöver varningstext

Becel lurar friska att äta industrifett

Har du tröttnat på oärlig reklam och andra fula marknadsföringsknep? Bojkotta Becel / Unilever

23 Kommentarer

  1. Unilevers ägare skäms och går med nedböjt huvud hela vägen till banken för att räkna hur mycket de tjänat på reklamen för att sedan sätta igång och planera nästa kampanj. Så länge det inte kostar något att bli fälld bryr de sig inte det minsta.
  2. Kenneth,
    det kostar. Inte pengar, men goodwill och trovärdighet. Ju mer det hela sprids och ju fler gånger de fälls desto värre blir det.

    Vi kan påverka det.

    Mardrömmen för Unilever är att någon större mediakanal uppmärksammar saken.

  3. Hur många påverkas av reklamen och hur många ser att de blivit fällda?
    Tvinga dem att betala för lika mycket reklamutrymme för information om fällningen som för det de blev fällda för så kanske det får lite effekt.

    Hur många vet om att de blivit fällda? Förutom vi här och andra redan övertygade.

  4. Tess
    De sänker redan priserna på margarin i butikerna. Se "billigare", "nu ännu lägre pris" etc etc överallt nästan...
  5. Även reklamen i TV borde fällas, då den utlovar god hälsa om man äter Becel och lika med annat margarin. Tänk om man skulle göra likadant med smörreklam - vilket liv det skulle bli!! Milda (tror jag det är) påstås ju innehålla essentiella fetter och jämförs med avocado, nötter och fisk!! Hur fel är inte det??
  6. Tombola
    Sedan kan ju vi konsumenter faktiskt undvika deras övriga produkter,,,
  7. jon
    #5

    Men alla VET ju att det är nyttigt med margarin. Därför kommer ingen att reagera.

    Se vad bra det är med massiv reklam, lobby och köpta forskare????

    Minns inte sammanhanget men det var någon reklammakare (?) som uttryckte att det hade varit bättre för mc donalds att ta intryck av margarin branchen och få några forskningsrapporter att säga att det är nyttigt med margarin istället för att göra reklam.

    vips dök det upp en Rössner.

  8. Visst är det intressant att dessa hittepåfetter ständigt och jämnt fälls för vilseledande reklam. Tyvärr går det inte att anmäla Livsmedelsverket för vilseledande reklam för deras "reklam" för margariner. Tur att Unilevers affärer kan garanteras av en svensk myndighet :-)
  9. molle
    Jag kan inte låta bli att peka på denna kommentar (#20):

    http://www.kostdoktorn.se/milda-margarin-nu-med-naturlig-reklam#comme...

  10. #9,
    De har hållt på i tre månader alltså? Jag ser tydligen inte mycket på TV...
  11. McSteamy
    Hur är det med Hemköps klistermärke-kampanj? Det är i slutet bild på ett antal Unilever-produkter. Kan det vara så att det BARA är Unilever som omfattas av Hemköps kampanj (tyvärr har jag ingen Hemköp-butik på vettigt avstånd hemifrån).
  12. Silver Doctor
    I Nederländerna så har jag också utsatts för tv-reklamen ifråga, och till skillnad från unilevers svenska sidor så ligger reklamen ute på den holländska motsvarigheten:
    http://www.blueband.nl/Home/CommercialsActies/tabid/1271/Default.aspx
    Givetvis på holländska, men ni förstår säkerligen andemeningen i deras budskap ändå...
  13. Silver Doctor,
    det var roligt att se den på holländska!

    De skyller såklart på att jämförelserna är menade som skämt. Men är det ok att "riskera" att vilseleda så? Reklamen verkar kunna bryta mot reklamreglernas artikel 3 (hederlighet):

    Marknadskommunikation skall vara så utformad att konsumenternas förtroende inte missbrukas och så att deras brist på erfarenhet eller kunskap inte utnyttjas.

    5 (vederhäftighet):

    Marknadskommunikation skall vara vederhäftig och får inte vilseleda.

    Marknadskommunikation får inte innehålla framställning i ord, ljud eller bild som direkt eller indirekt – genom antydan, utelämnande, oklarhet eller överdrift – är ägnad att vilseleda konsumenten

    och 11 (jämförelser):

    Jämförelser skall vara så utformade att de inte är ägnade att vilseleda och skall vara förenliga med god sed i konkurrensen näringsidkare emellan.

    Någon som sett den som vill skicka in en anmälan för granskning?
    http://www.reklamombudsmannen.org/anmal_reklam.aspx

    Reglerna finns här:
    http://www.iccwbo.org/uploadedFiles/ICC/policy/marketing/pages/ICC%20...

    Lämna gärna en kommentar om du skickar in en anmälan.

  14. Viktor
    För en gångs skull håller jag med Kenneth Ekdahl.

    låt dem betala för samma tid och berätta att de ljög. eller hellre dubbla den tiden. Att de fälls får lika minimalt genomslag som när uppdrag granskning och Janne Josefssons patetiska journalistik fälls. Ingen alls.

  15. Viktor,
    vad tror du händer om Unilever fälls så ofta att Uppdrag granskning och Janne Josefsson granskar deras marknadsföring då?
  16. Viktor
    Doc:

    DET vore nåt! :-)
    Rättvisa, typ.

  17. Jag gjorde en anmälan till konsumentverket den 20 mars av Unilever för vilseledande reklam, alternativt oriktiga påstådda hälsofördelar med margarin. Inget svar ännu, men ännu en droppe som urholkar stenen får man hoppas. Jag får ge mig till tåls medan byråkratins stenar maler.
  18. Zepp
    Är det någon som tror de bryr sig så länge det inte påverkar försäljningen???
  19. KL
    Tänk vilket genomslag det skulle bli om alla återförsäljare skulle behöva annonsera vid ingången att en av leveranöterna har blivit fällda. skulle nog hända saker om tex ICA och COOP skulel behöva ha stora skyltar vid ingången "XXX har fälts av ReklamOmbudsmannens, detta är YY är gången på ett åt och ZZZ gången på 5 år. XXX levererar följande varor till oss" och detta mpste stå upope i minst 30 dagar...

    givetviss är det den som har fälts som får betala skyltningen....

  20. molle
    Milda picknick kan ses på svenska här:

    http://www.youtube.com/watch?v=cCDoo7Y47Hk

  21. Å andra sidan: Skånemejerier har börjat tillverka eget smör i 250 g förpackning och har en riktig trevlig annons idag i skånska tidningar.
  22. Har vikat på en skola nu i några dagar; matpersonalen där visste inte skillnaden på smör och margarin. Det tycker jag är lite läskigt.
  23. J T
    Milda-reklamen är riktigt skrämmande. Där kan man äta goda och nyttiga saker som nötter och fisk, men istället förespråkar företagen att man ska sitta och trycka i sig kemikalier från en bytta. Man är inte så dum själv, men tyvärr finns det mängder av folk som går på det. Det är just den metoden som gjort Mexico till världens näst fetaste land, att företag med mycket pengar lurar i folk onyttiga produkter baserade på billiga råvaror som vitt mjöl och socker. Och oss svenskar med för den delen.

    Reklam för den här typen av kemiska produkter borde förbjudas.

    Margarin säljs enbart för att det är billigt att tillverka, det har alltid sålts för att det är billigt, och produkten togs fram enbart med tanke på att det ska vara billigt och se ut som riktigt smör.

Lämna en kommentar

Svar på kommentar #0 av

Äldre inlägg