Margarinreklamen är ett skämt
i Becel / Margarin Visst är reklamen lite rolig. Och det är bra att margarintillverkare börjar prata om nyttiga fetter.
Men får man vilseleda konsumenter hur mycket som helst, och skylla på att man skämtade?
Anmälan
Jag tycker inte det. Så jag skickade in en anmälan till RO. Kanske blir margarinföretaget Unilevers reklam fälld för fjärde gången i år?
Hej!
Jag vill anmäla TV-reklam för Milda margarin. Den gör jämförelser med fett-innehållet i avokado, nötter, ägg och fisk som är grovt vilseledande och utnyttjar konsumentens eventuella kunskapsbrister om näringsinnehåll i olika varor.
TV-reklamen kan ses över nätet här:
Den gick på svensk TV åtminstone under juni och september månad 2009.
Jag anser att reklamen strider mot följande av IPCC:s regler för reklam och marknadskommunikation:
Artikel 3: Hederlighet
Reklamen utnyttjar konsumenternas brist på kunskap om fettinnehåll i matvaror.
Artikel 5: Vederhäftighet
Reklamen vilseleder konsumenten genom grova överdrifter om skillnaden i fettinnehåll mellan naturliga matvaror och Milda margarin.
Artikel 11: Jämförelser
Reklamen är genom sin utformning ägnad att vilseleda.
Mer information
Reklamen handlar om innehållet av enkelomättat och essentiellt (fleromättat) fett. Det framställs som att det behövs enorma mängder avokado, nötter, ägg och fisk för att motsvara de kanske 5 gram Milda margarin som breds på smörgåsarna.
Det är inte sant. Det behövs då 6-7 gram jordnötter, 15 gram avocado, 50 gram ägg eller 20 gram makrill för att ge lika mycket enkel- och fleromättat fett.
Referenser:
http://www.milda.com/SE-New/produkter_normal.html
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=378〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=11057〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=858〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=827〈=svRäknar man även brödet som margarinet breds på behöver man äta MER kalorier för att få i sig samma fett med margarinet, inte mindre. Margarin är knappast menat att ätas direkt ur paketet utan bröd, och så framställs det inte heller i reklamen.
Reklamen kan delvis ursäktas av att den är humoristisk, men gör det att man får fara med vilka osanningar som helst?
Vad säger du?
Vad tycker du om reklamen? Mest roligt, eller bara ett fult reklamtrick?
Mer
Kocklandslaget dumpar margarinet