Möt Diet Doctors nya ägare

Vi börjar med dig. Hur väcktes ditt intresse för hälsa och kost? Hur ser din egen inställning till mat ut i vardagen?

Mitt intresse för kost började med prestation, inte för att jag försökte hantera ett specifikt hälsoproblem eller gå ner i vikt. Jag driver företag och arbetar mycket, och för mig har den intressanta frågan alltid varit: Vad får mig att tänka klart, ha en jämn energinivå, sova bra och prestera stabilt?

Maten är en stor del av det. Med tiden började jag uppmärksamma inte bara vad jag åt, utan också hur jag mådde efteråt. Jag experimenterar en hel del. Generellt äter jag relativt lite kolhydrater och mycket naturliga råvaror, protein, fisk, kött, ägg och grönsaker – ganska enkla ingredienser helt enkelt.

Jag är inte dogmatisk och tänker inte låtsas att jag befinner mig i konstant ketos. Men jag märker väldigt tydligt att vissa livsmedel gör mig skärpt och energisk, medan andra inte gör det. Det väckte ett allt större intresse för metabol hälsa i ett bredare perspektiv: inte bara viktminskning, utan även blodsocker, energi, hunger, mental skärpa och sambandet mellan det vi äter i dag och hur vi mår flera år framåt. Ju mer jag satte mig in i området, desto mer frustrerad blev jag över hur svårt det är att veta vem man kan lita på.

Hur upptäckte du Diet Doctor, och vad var det som väckte ditt intresse?

Jag kände till Diet Doctor redan före konkursen. Det som utmärkte sig var att företaget hade något som de flesta hälsoföretag aldrig lyckas skapa: ett genuint förtroende som byggts upp under många år. Det fanns ett enormt innehållsbibliotek med recept, guider, veckomenyer och medicinsk information. Men ännu viktigare var alla människor som faktiskt hade förändrat sina liv med hjälp av Diet Doctor.

När möjligheten att köpa Diet Doctor dök upp återkom jag hela tiden till en tanke: Det finns förvånansvärt få verkligt oberoende källor till information om kost.

Bakom den mesta hälsoinformation vi möter finns ett kommersiellt intresse. Någon vill sälja ett kosttillskott, ett läkemedel, en måltidsersättning eller en livsmedelsprodukt. Det innebär inte automatiskt att informationen är felaktig, men drivkrafterna spelar roll. Diet Doctor hade redan förutsättningarna för att bli något annat: en plats vars främsta uppgift är att hjälpa människor att fatta bättre beslut om mat och hälsa. Det kändes betydligt mer meningsfullt än att bara köpa ännu en prenumerationsbaserad verksamhet.

Diet Doctors medlemmar har gått igenom mycket. Plattformen tappade fokus under en tid och till slut gick företaget i konkurs. Många har undrat om Diet Doctor fortfarande är en plats för dem. Vad vill du säga till dem?

Det första är nog att erkänna det som hände. Diet Doctor tappade fokus. Resurser och uppmärksamhet flyttades till annat, samtidigt som de människor som hade byggt upp rutiner, gemenskap och förtroende kring plattformen såg att den inte längre fick samma omsorg.

Till slut gick företaget i konkurs. Jag förstår att det skadar förtroendet. Det vore märkligt om det inte gjorde det. Jag var inte en del av företaget när de här besluten fattades, så jag tänker varken skriva om historien eller peka ut någon som ansvarig. Men jag tänker inte heller använda försiktiga formuleringar för att låtsas som att ingenting hände.

Det jag kan ta ansvar för är vad som händer nu. Diet Doctor är Diet Doctor igen. Vi använder inte den här gemenskapen som en språngbräda till någon helt annan idé. Vi köpte Diet Doctor för att vi tror att det ursprungliga uppdraget fortfarande är oerhört värdefullt och för att miljontals människor fortfarande söker pålitlig hjälp med att förstå vad de ska äta och hur de kan förbättra sin hälsa. Förtroendet kommer inte tillbaka bara för att jag säger det. Vi måste förtjäna det igen genom det vi gör.

Vad var det egentligen du tog över? Hur såg situationen ut när du klev in?

Något genuint värdefullt, men inte något som bara var redo att slås på igen. Det finns ett enormt innehållsbibliotek, tusentals recept och guider, ett välkänt varumärke och, viktigast av allt, en gemenskap som fortfarande bryr sig mycket. Men det finns också mycket som behöver byggas upp på nytt.

Team försvann. System och arbetsflöden behöver ses över. Jag såg det aldrig som att jag köpte en färdig produkt. Vi tog över grunden och historien. Nu måste vi bygga nästa version på rätt sätt.

Är Diet Doctor verkligen ditt fokus – eller bara en av flera saker du arbetar med?

Jag äger och är aktivt involverad i andra företag, så jag vill inte ge ett tillrättalagt svar och påstå att Diet Doctor bokstavligen är det enda som pågår i mitt liv. Men det är inte en passiv investering och det är inget sidoprojekt. Jag är personligen engagerad i det vi bygger, produktens riktning, vilka personer vi tar tillbaka eller rekryterar, hur vi kommunicerar med medlemmarna och vad Diet Doctor ska bli.

Och, vilket är avgörande, det finns inget annat projekt inom Diet Doctor som konkurrerar om resurserna. Uppdraget är produkten. Det vi är här för att bygga är en tjänst som hjälper människor att förstå mat, förbättra sin metabola hälsa och veta vad de ska äta.

Vissa företag köper tillgångar för att sälja dem vidare. Vad är din avsikt med Diet Doctor?

Jag bygger inte Diet Doctor för att sälja det. Det har redan funnits personer som velat köpa företaget, men jag har inget intresse av att sälja. Att tänka långsiktigt innebär att investera i plattformen, bygga upp teamet igen, förbättra produkten och skydda varumärkets trovärdighet – även när det betyder att välja den långsammare vägen.

Jag tror också att oberoende är oerhört viktigt inom kostområdet. Diet Doctor måste kunna säga vad forskningen stödjer, även när det är kommersiellt obekvämt. Om vetenskapen förändras ska våra råd förändras. Om evidensen är svag ska vi säga det. Det är så man bygger något som håller över tid.

Hur ser Diet Doctor ut om tre år?

Jag vill att Diet Doctor ska vara det första människor tänker på när de ställer en väldigt enkel fråga: ”Vad ska jag äta?” För att vi har förtjänat den positionen, inte för att vi har ropat högst. För mig innebär trovärdighet att visa evidensen, vara transparent när den är svag, involvera människor som verkligen förstår vetenskapen och rätta oss själva när vi har fel.

Det handlar också om att göra all den kunskapen användbar. Människor behöver mer än vetenskapliga studier. De behöver veta vad de ska laga till middag, vad de ska köpa i mataffären, hur de kan gå ner i vikt utan att vara hungriga, hur de kan hantera sitt blodsocker eller hur de kan förändra en kosthållning som de inte lyckas följa. Jag tror att Diet Doctor kan förena de två världarna bättre än nästan någon annan: seriös evidens och praktisk mat.

Diet Doctor grundades av läkaren Andreas Eenfeldt, och den medicinska trovärdigheten har alltid varit en viktig del av plattformen. Du har själv ingen medicinsk bakgrund – hur säkerställer du att den finns kvar?

Genom att inte låtsas att jag har kunskap som jag saknar. Jag är inte läkare och det är inte jag som ska avgöra vad den medicinska evidensen säger.

Min uppgift är att se till att Diet Doctor har rätt kompetens på plats och att experternas bedömningar alltid väger tyngre än kommersiella mål. Det innebär bland annat att ta tillbaka personer som känner Diet Doctor och förstår dess historia.

Jill Wallentin, som under många år arbetade på Diet Doctor som produktchef och ansvarade för allt matrelaterat innehåll innan företaget bytte riktning, är nu tillbaka. Det är jag personligen väldigt glad över. Vi kommer också att fortsätta bygga upp den vetenskapliga och medicinska kompetensen kring plattformen. Jag kan ställa frågor, utmana antaganden och ha ett djupt engagemang i ämnet. Trovärdighet kommer av att ha rätt människor, rätt processer och en vilja att följa evidensen.

Vad kan medlemmarna förvänta sig ska vara detsamma, och vad kommer att förändras?

Grundidén ska vara densamma. Maten spelar roll, metabol hälsa spelar roll och evidensen vägleder båda. Lågkolhydratkost och keto är fortfarande viktiga verktyg, och Diet Doctor ska fortsätta ta fram fantastiskt bra recept, guider och praktisk information för människor som äter på det sättet. Det jag inte vill är att Diet Doctor ska bli ideologiskt.

Om någon mår bra av strikt keto hjälper vi den personen att göra strikt keto på bästa möjliga sätt. Om någon annan mår bättre av en mindre restriktiv lågkolhydratkost eller mer protein hjälper vi även den personen. Förändringarna ska främst vara sådant som medlemmarna länge har efterfrågat mer av: investeringar, högre tempo, produktutveckling, bättre individanpassning och en känsla av att någon faktiskt bygger Diet Doctor igen.

Många som läser detta har förändrat hur de äter, hur de mår och hur de ser på mat tack vare den här plattformen. Vad vill du säga direkt till dem?

Det jag vill säga är: Lita inte på mig bara för att jag köpte Diet Doctor. Bedöm oss utifrån vad vi gör härnäst.

Jag vet att den här plattformen betyder mycket mer för många av er än bara en webbplats eller en app. Många har gått ner väldigt mycket i vikt med hjälp av Diet Doctor. En del har fått bukt med allvarliga hälsoproblem. En del har hittat ett sätt att äta som äntligen fått er att känna att ni har kontroll över maten. En del av er har varit en del av den här gemenskapen i ett decennium. Det förtjänar respekt.

Min ambition är inte att ta den historien och omforma den tills ingen längre känner igen den. Jag vill skydda det som gjorde Diet Doctor värdefullt från början och sedan ge det resurserna, energin och oberoendet att bli bättre än någonsin tidigare. Jag hoppas att de som stannade kvar under den här perioden om några år kommer att känna att det var värt det.

Är det något vi inte har tagit upp som du vill tillägga?

Kost har blivit ett otroligt stökigt område. Livsmedelsföretag, läkemedelsbolag, kosttillskottsföretag, influencers, forskare och myndigheter – alla säger olika saker. Och personen mitt i allt försöker bara besvara frågan: Vad ska jag äta?

Jag tror att det finns ett enormt värde i att bygga en plats vars lojalitet i slutändan ligger hos den personen. Inte hos keto som ideologi. Inte hos en viss produkt. Inte hos en annonsör. Inte hos mig. Utan hos läsaren och evidensen. Om vi kan göra Diet Doctor till den platsen tror jag att det kan spela en viktig roll under väldigt lång tid.