Margarinreklamen är ett skämt
i Becel / Margarin Visst är reklamen lite rolig. Och det är bra att margarintillverkare börjar prata om nyttiga fetter.
Men får man vilseleda konsumenter hur mycket som helst, och skylla på att man skämtade?
Anmälan
Jag tycker inte det. Så jag skickade in en anmälan till RO. Kanske blir margarinföretaget Unilevers reklam fälld för fjärde gången i år?
Hej!
Jag vill anmäla TV-reklam för Milda margarin. Den gör jämförelser med fett-innehållet i avokado, nötter, ägg och fisk som är grovt vilseledande och utnyttjar konsumentens eventuella kunskapsbrister om näringsinnehåll i olika varor.
TV-reklamen kan ses över nätet här:
Den gick på svensk TV åtminstone under juni och september månad 2009.
Jag anser att reklamen strider mot följande av IPCC:s regler för reklam och marknadskommunikation:
Artikel 3: Hederlighet
Reklamen utnyttjar konsumenternas brist på kunskap om fettinnehåll i matvaror.
Artikel 5: Vederhäftighet
Reklamen vilseleder konsumenten genom grova överdrifter om skillnaden i fettinnehåll mellan naturliga matvaror och Milda margarin.
Artikel 11: Jämförelser
Reklamen är genom sin utformning ägnad att vilseleda.
Mer information
Reklamen handlar om innehållet av enkelomättat och essentiellt (fleromättat) fett. Det framställs som att det behövs enorma mängder avokado, nötter, ägg och fisk för att motsvara de kanske 5 gram Milda margarin som breds på smörgåsarna.
Det är inte sant. Det behövs då 6-7 gram jordnötter, 15 gram avocado, 50 gram ägg eller 20 gram makrill för att ge lika mycket enkel- och fleromättat fett.
Referenser:
http://www.milda.com/SE-New/produkter_normal.html
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=378〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=11057〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=858〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=827〈=svRäknar man även brödet som margarinet breds på behöver man äta MER kalorier för att få i sig samma fett med margarinet, inte mindre. Margarin är knappast menat att ätas direkt ur paketet utan bröd, och så framställs det inte heller i reklamen.
Reklamen kan delvis ursäktas av att den är humoristisk, men gör det att man får fara med vilka osanningar som helst?
Vad säger du?
Vad tycker du om reklamen? Mest roligt, eller bara ett fult reklamtrick?
Mer
Kocklandslaget dumpar margarinet
93 kommentarer
Om det inte är det borde väl reklamen vara den omvända, dvs familjen på ena sidan äter lite fisk medan den andra sitter o frossar milda rakt ur paketet?
Jag tycker det är skandal att man numera inte har Bregott eller smör till patienterna.
Har Unilever köpt in sig fullständigt i landstingen eller vad är det som händer??
[TILLÄGG]
Ellinor hann emellan. Bäst att klargöra att jag garvade åt det jonas sa.
Jag har länge retat mig på den reklamen, tack för att du anmälde den!
Det förekommer bara vegetabiliskt omega3 i produkter från Unilever. Det enda smörgåsfettet med äkta fiskolja jag sett är Lätt och Lagom i blå ask med tillsatt fiskolja, dock inte mer än i en liten bit sill.
Reklamen gick inte bara i juni och september. De har börjat med den igen....såg den senast härom kvällen. Retar mig som attan på den och tar av hatten för dig som anmält den :-).
Bättre (ur Unilevers synvinkel) var det att visa böljande solrosfält och försöka få geggan att framstå som naturlig, istället för som i det aktuella fallet, ett alternativ till naturliga produkter.
Kulfaktor: hyfsad
Säljfaktor: bakläxa till marknadsförarna! (objektivt sett)
.
.
*Tillägg - angående den råa fisken så hade Gollum valt den alla dagar i veckan före Milda ;)
Ja, jag är rädd för det.
Det finns regler för detta: "Hälsopåståenden i märkning och marknadsföring av livsmedel"
Där talar man t.ex. om "etablerade kost-hälsasamband".
Men vem har skapat dessa regler?
Livsmedelsbranschen. I samråd med SNF.
Och vem kontrollerar att reglerna följs?
Bedömningsnämnden för Kost-Hälsainformation (BKH) tar emot anmälningar.
Och vem sitter i den?
Livsmedelsbranschen. Plus några till.
Får det gå till så här?
Ja, politikerna älskar egenåtgärdsprogram.
Se
http://www.functionalfoods.se/dyndefault.asp?p=835
"Det är inte godare. Men det sänker ditt kolesterol"
De erkänner alltså att det inte smakar godare än något annat. Det måste vara smöret de syftar på? Jag håller faktiskt med Unilever.
Bra jobbat Doc!
Jättebra med anmälan!
Bra gjort Doc!
Civilkurage och hög moral, inte alla som har det! *bugar*
För äldre kvinnor tror jag det till och med är så att lågt kolesterol samvarierar med ökad dödlighet, eller hur var det nu? Ändå är det just framförallt kvinnorna (gärna de lite äldre som börjar tänka mer på sin hälsa) som tar till sig dessa starkt vilseledande budskap och köper hem Becel och annat.
(Disclaimer; Ovanstående mening är ett skämt och bör inte uppfattas som ett hot av eventuella personer från, låt oss säga exempelvis Unilever eller Livsmedelsverket.)
För att öka människors kunskaper och för att ändra på gamla vanor som skapas av den här typen av reklam (bland annat) så kan alla som läser här vända sig till SIN lokala tidning och BE dem att skriva ett seriöst repotage om LCHF. Jag gjorde det och BLT gjorde ett kanonrepotage, det var länkat härifrån oxå! De flesta läste säker det!! Jag kontaktade reportern direkt, hitta någon som tycker att det är intressant - "min" reporter har själv hoppat på LCHF sen hon gjorde repotaget!!!
Lycka till!!!
Det är skrämmande att margarin används på sjukhus!
Reklamen är vidrig och stat o landsting köpt av margarinbranschen - tvi vale!
Har själv skrivit mycket om mattillverkarnas bluff samt EU:s försök att institutionalisera denna bluff på Omega-3 Bloggen.
Har själv suttit i soffan och svurit över denna vilseledande reklam och tyckt att den borde kunna anmälas baserat på de vilseledande mängderna. Tur att det finns någon (du) som får tummen ur! :-)
Becel, Milda och allt vad Unilever heter ska få veta att folk känner till i allt större utsträckning att dom ljuger, vilseleder och inte tar något som helst tillverkaransvar.
Självklart skall våra barn kunna välja helmjölk och smör/Bregott som alternativ till lättmjölk och lättmargarin. Inga barn skall tvingas äta margarin, det är icke-mat som skall undvikas till varje pris. Det finns inga bärande argument för denna kostpolitik – tvärtom.
Om några veckor startar vi ett nationellt ”SKOLUPPROR MOT LIGHTPRODUKTER” med fokus på lättmjölk och lättmargarin, där vi hoppas på en stor uppslutning från landets 290 kommuner. Vi kommer att lista de kommuner som tillämpar valfrihet och de som tvingar på barnen lightprodukter.
Vi kommer att bilda lokala självgående projektgrupper inom respektive kommun som kommer att jobba enligt en gemensam mall. Vi kommer centralt att stå för broschyrer och annat material som kan laddas ner. Det är i mycket en uppgift om att upplysa så många kommuninnevånare som möjligt om vad margarin är för något. Ingen som vet vad margarin är skulle komma på tanken att ge sina barn det, och de politiker som tvingar på våra barn denna produkt kommer att sitta löst nästa val 19 september, 2010.
Ingen kommun är tvingad att följa Livsmedelsverkets rekommendationer, det är ett kommunalt beslut som kommunens makthavare ansvarar för. Det yttersta ansvaret för barnens hälsa har dock föräldrarna, det är en illusion att tro att någon annan tar det ansvaret.
Ni som redan själva försökt kommunicera med kommunala politiker, kostchefer och dietister, ni vet redan svaret. Det spelar ingen roll vilka argument ni har. Svaret blir ändå;
”Vi följer Livsmedelsverkets rekommendationer, vad kan vi annars göra?”
Vad de inte förstår är att detta inte friskriver dem från personligt ansvar. Om skolmat ingår i deras profession är de skyldiga att hålla sig uppdaterade om den senaste forskningen och utifrån det fatta ett professionellt beslut, annars har de fel jobb. Och om de hade gjort det hade de inte påtvingat våra barn lättmjölk och lättmargarin. De hade erbjudit alternativ.
Vi söker nu engagerade personer inom varje kommun (med skolor som enbart serverar lättmjölk och lättmargarin), personer som skulle kunna tänka sig att lägga tid på rädda våra barn. Optimalt är en projektgrupp på 2-3 aktiva personer inom varje kommun. Ni som är intresserade skickar ett mail till kostdemokrati@gmail.com och berätta vem ni är, så hör vi av oss när det är dags. Ni som redan kört igång är också välkomna att höra av er, så kanske vi kan samordna våra aktiviteter. Ju fler vi är, desto större påverkanskraft har vi.
Eskilstuna och Kungsbacka har redan tjuvstartat, även Kristianstad, Mölndal och Västerås är på G. I Partille har vi redan lyckats, vilket politikerna skall ha kredit för.
Ensamma kan vi negligeras, tillsammans kan vi flytta på berg (åtminstone på oförstående politiker som slutat lyssna på medborgarna).
Under tiden finns mycket information om margarin samlat på http://www.lchf.biz
Doc, vart anmäler man sådant hälsar en frisk anmälare??
här kanske:
Livsmedelsbranschens granskningsman http://www.hp-info.nu/index.html
Tack och lov för eldsjälar som du, jag är visserligen sjuk men det lilla jag kan göra ska jag göra.
Dessutom, visst är det väl så att den enda grupp som visats ha nytta av sänkt kolesterolhalt är hjärtsjuka medelålders män, och just hjärtsjuka hör väl till de grupper som enligt den minimala varningstexten på paketet inte ska äta becel?
Jag gick över till LCHF kost för ca 10 månader sedan och mår bra på det. Jag har varit hos min läkare regelbundet (med anledning av min Hashimotos hypotyreos) och har vid varje tillfälle tagit kolesterolvärden. Några gånger har jag bara tagit totalkolesterol och några gånger triglycerider, HDL och LDL separat. När jag började med LCHF tog jag i princip bort allt spannmål (förutom någon knäckemacka någon gång i veckan och vetemjöl som redning i såserna) och åt mycket mjölkprodukter (mjölk, grädde, ost och smör). I Maj började jag fasa ut mjölkprodukterna och from Juli utesluter jag alla spannmål och mjölkprodukter. I övrigt har jag ätit samma mat och ersatt fettet i mjölkprodukterna med fett av andra källor.
Mina kolesterolvärden (totala) har varit enligt följande:
Feb 7.8
April 7.1
Juli 6,9
Sep 5,2
Ett tydligt samband mellan mängd mjölkprodukter och kolesterolvärde som jag ser det. Hur kan man förklara detta? Lägre är ju inte alltid bättre, men skulle denna sänkning kunna indikera att jag inte tål mjölk? Kan man se kolesterol som en inflammationsmarkör?
Den är mycket ohederlig, ovederhäftig och vilseledande. Jag upplever inte reklamen skämtsam alls utan endast oärlig och bedräglig. Jag önskar att alla konsumenter läser "Den bedräglige kocken" eller "Äkta vara" innan de går till matbutiken eller ändå värre stoppar den förfalskade s.k. "maten" i munnen på barn som inte har en chans att välja bort den. "Stanna, tänk efter!", vill man ropa till alla i kön framför kassan i butiken. Om vi inte tänker efter och gör ett informerat val blir vi grundlurade av experter på att luras. Vi blir inte bara av med pengarna utan viktigast vår och våra barns hälsa för att inte tala om den rena miljön vi är beroende av.
Hej,
Då det du anmäler är hälsopåståenden finner Reklamombudsmannen att ditt ärende bäst hanteras av Livsmedelsbranschens granskningsman (http://www.hp-info.nu/index.html) , som har till uppgift att granska reklam för livsmedel. Här hittar du mer information om hur du anmäler reklam till Livsmedelsbranschens granskningsman: http://www.hp-info.nu/lgm/Anmalan.html
Med vänlig hälsning
Jessica Sandqvist, administratör för Reklamombudsmannen
Vad har FN:s klimatpanel med TV-reklam att göra...det ska väl stå: ICC (International Chamber of Commerce), eller hur..?
Jämför den reklamen med ditt eget uttalande i ditt andra inlägg:
"Barn tvingas idag i Sverige att välja lättmargarin och lättmjölk i skolan. Alternativ städas bort och kan bli olagliga.
Det kan göra barnen tröttare och hungrigare. Det kan ge dem mer allergier och mer övervikt."
Får man vilseleda sina läsare hur som helst?
Jag kan tänka mig att flera på Unilevers marknadsavdelning vet att de är ute på tunn is, men vad gör det. Det är bara att slänga in lite finstilt som ändå ingen orkar läsa, men som eliminerar allt ansvar.
Följande kan du därför läsa på Becels egna hemsida (direkt kopia):
"Uppgifterna på denna hemsida har lagts in i god tro och med största noggrannhet men bör endast användas som allmän information. De är inte pålitliga nog att användas för något speciellt syfte och ingen garanti avseende noggrannhet eller fullständighet lämnas. Ingen information på hemsidan får ses som rådgivning, varken med avseende på medicinska eller juridiska frågeställningar eller investeringsbeslut."
Dvs. om du beslutar att köpa vår produkt för att "ta hand om ditt hjärta" och tror du kan sänka ditt kolesterol, så får du skylla dig själv! Vi vet inte om det vi säger är sant eller inte.
Så går man runt marknadsföringslagen!
Hej,
Då vidarebefordrar RO ärendet till Livsmedelsbranschens Granskningsman. RO:s instruktion 2 § lyder nämligen så här:
RO ska vidarebefordra anmälningar till något annat organ inom ramen för näringslivets egenåtgärder eller till en tillsynsmyndighet, om frågan lämpligare behandlas där.
Kontakta oss om du inte vill att LGM ska pröva reklamen.
Med vänliga hälsningar
Gunilla Welander, jurist
där ser man! Du har naturligtvis rätt, skall vara ICC.
det kallar inte jag att vilseleda. Du får gärna specificera vad du menar.
Om det skulle vara omvänt förhållande så skulle jag kunna skriva:
"Barn tvingas idag i Sverige att välja bregott och röd mjölk i skolan. Alternativ städas bort och kan bli olagliga.
Det kan göra barnen tröttare och hungrigare. Det kan ge dem ökad risk för hjärtproblem och mer övervikt."
och ha lika mycket på fötterna som du har.