Margarinreklamen är ett skämt

Visst är reklamen lite rolig. Och det är bra att margarintillverkare börjar prata om nyttiga fetter.

Men får man vilseleda konsumenter hur mycket som helst, och skylla på att man skämtade?

Anmälan

Jag tycker inte det. Så jag skickade in en anmälan till RO. Kanske blir margarinföretaget Unilevers reklam fälld för fjärde gången i år?

Hej!

Jag vill anmäla TV-reklam för Milda margarin. Den gör jämförelser med fett-innehållet i avokado, nötter, ägg och fisk som är grovt vilseledande och utnyttjar konsumentens eventuella kunskapsbrister om näringsinnehåll i olika varor.

TV-reklamen kan ses över nätet här:

Den gick på svensk TV åtminstone under juni och september månad 2009.

Jag anser att reklamen strider mot följande av IPCC:s regler för reklam och marknadskommunikation:

Artikel 3: Hederlighet

Reklamen utnyttjar konsumenternas brist på kunskap om fettinnehåll i matvaror.

Artikel 5: Vederhäftighet

Reklamen vilseleder konsumenten genom grova överdrifter om skillnaden i fettinnehåll mellan naturliga matvaror och Milda margarin.

Artikel 11: Jämförelser

Reklamen är genom sin utformning ägnad att vilseleda.

Mer information

Reklamen handlar om innehållet av enkelomättat och essentiellt (fleromättat) fett. Det framställs som att det behövs enorma mängder avokado, nötter, ägg och fisk för att motsvara de kanske 5 gram Milda margarin som breds på smörgåsarna.

Det är inte sant. Det behövs då 6-7 gram jordnötter, 15 gram avocado, 50 gram ägg eller 20 gram makrill för att ge lika mycket enkel- och fleromättat fett.

Referenser:
http://www.milda.com/SE-New/produkter_normal.html
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=378〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=11057〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=858〈=sv
http://www.fineli.fi/food.php?foodid=827〈=sv

Räknar man även brödet som margarinet breds på behöver man äta MER kalorier för att få i sig samma fett med margarinet, inte mindre. Margarin är knappast menat att ätas direkt ur paketet utan bröd, och så framställs det inte heller i reklamen.

Reklamen kan delvis ursäktas av att den är humoristisk, men gör det att man får fara med vilka osanningar som helst?

Vad säger du?

Vad tycker du om reklamen? Mest roligt, eller bara ett fult reklamtrick?

Mer

Margarinreklam fälls igen

Kocklandslaget dumpar margarinet

Kan margarin ge inflammatoriska sjukdomar?

Ger margarin astma hos barn?

Hjärt-Lungfonden dumpar Becel

1 2

93 kommentarer

  1. Adam
    Ärligt talat? Det känns lite som att det, även för oinsatta, bör vara uppenbart att mängderna är... Låt oss säga väl tilltagna. :D
  2. Uppsalabo
    Appropå vilseledande reklam, Unilever verkar ha kört igång en ny kampanj för becel. Med annonstexter som "Det är inte godare. Men det sänker ditt kolesterol" och liknande får man intrycket av att becel är bra för hälsan, utan att de säger det rätt ut. Ett försåtligt sätt att påstå något utan att direkt påstå det, men borde inte den annonskampanjen ändå kunna fällas för overifierade hälsopåståenden?
  3. jonas
    är omega3:t i milda ens av sådan art som vi kan tillgodogöra oss(dvs samma som i fisken, epa+dha)?
    Om det inte är det borde väl reklamen vara den omvända, dvs familjen på ena sidan äter lite fisk medan den andra sitter o frossar milda rakt ur paketet?
  4. På det sjukhus jag jobbar, har man nu enbart Milda att erbjuda patienterna ..

    Jag tycker det är skandal att man numera inte har Bregott eller smör till patienterna.

    Har Unilever köpt in sig fullständigt i landstingen eller vad är det som händer??

  5. :mrgreen:

    [TILLÄGG]
    Ellinor hann emellan. Bäst att klargöra att jag garvade åt det jonas sa.

  6. chilisalsa
    Appropå Becel blir jag lite störd, "milt sagt", av att Becel och två medicintillverkare har bekostat informationen till den information som de som just har haft en hjärtinfarkt får, "Efter hjärtinfarkten", på alla sjukhus. I texten står iofs ett par syrror för den infon som personligen ansvariga, men det gör mig knappast mindre upprörd... Nu är morsan på mig med att vi kanske skulle prova Becel ändå....
  7. "Alla" vet att fettet i fisk är nyttigt, reklamen vill göra sken av att man lika gärna - eller ännu hellre - kan äta margarin... ett närmast kriminellt påstående!

    Jag har länge retat mig på den reklamen, tack för att du anmälde den!

  8. Kenneth Johansson
    jonas,
    Det förekommer bara vegetabiliskt omega3 i produkter från Unilever. Det enda smörgåsfettet med äkta fiskolja jag sett är Lätt och Lagom i blå ask med tillsatt fiskolja, dock inte mer än i en liten bit sill.
  9. JAUS
    Lätt och Lagom omega 3 med fiskolja var det margarin jag åt innan LCHF eftersom det var det enda som jag tyckte smakade ok. Becel tyckte jag var vidrigt och vägrade äta det.
  10. Hemul; Ellinoran är inte lättstött :) Garva du bara :)
  11. Manuelak
    Doc,
    Reklamen gick inte bara i juni och september. De har börjat med den igen....såg den senast härom kvällen. Retar mig som attan på den och tar av hatten för dig som anmält den :-).
  12. Kenneth Johansson
    Det är en 10% smörolja (=indiskt ghee?) i Lätt och lagom med fiskolja som ger den en bättre smak än vanligt margarin. Standard Lätt och lagom innehåller konstigt nog bara 4% smörolja.
  13. Tomtefar
    Jag har sagt det förr angående den reklamen. I en tid där man oavsett syn på kolhydrater/fett börjat efterfråga så NATURLIGA produkter som möjligt, känns det (förutom att tugga rå orensad fisk*) mkt mer inbjudande hos familjen till vänster som äter äkta råvaror. Så frågan är om reklamen ens fungerar för sitt syfte? Bra att det anmäls iaf., för ju fler fällningar desto tuffare får de att kränga syntetgeggan.

    Bättre (ur Unilevers synvinkel) var det att visa böljande solrosfält och försöka få geggan att framstå som naturlig, istället för som i det aktuella fallet, ett alternativ till naturliga produkter.

    Kulfaktor: hyfsad
    Säljfaktor: bakläxa till marknadsförarna! (objektivt sett)

    .
    .
    *Tillägg - angående den råa fisken så hade Gollum valt den alla dagar i veckan före Milda ;)

  14. molle
    Är det tillåtet att säga att Becel sänker kolesterolet?

    Ja, jag är rädd för det.
    Det finns regler för detta: "Hälsopåståenden i märkning och marknadsföring av livsmedel"
    Där talar man t.ex. om "etablerade kost-hälsasamband".

    Men vem har skapat dessa regler?
    Livsmedelsbranschen. I samråd med SNF.

    Och vem kontrollerar att reglerna följs?
    Bedömningsnämnden för Kost-Hälsainformation (BKH) tar emot anmälningar.

    Och vem sitter i den?
    Livsmedelsbranschen. Plus några till.

    Får det gå till så här?
    Ja, politikerna älskar egenåtgärdsprogram.

    Se
    http://www.functionalfoods.se/dyndefault.asp?p=835

  15. #2
    "Det är inte godare. Men det sänker ditt kolesterol"

    De erkänner alltså att det inte smakar godare än något annat. Det måste vara smöret de syftar på? Jag håller faktiskt med Unilever.

  16. Moltas
    #1 Även om man som oinsatt förstår att det är överdrivna proportioner så gör nog de flesta kopplingen att med endast lite margarin kan man få i sig mycket av det nyttiga. Anledningen till att man (Unilever) valt att visa dessa jättemängder av nötter, fisk etc är just för att ge bilden av att man har koncentrerade nyttigheter i margarinet.

    Bra jobbat Doc!

  17. Jag tycker inte att reklamen är rolig, den är mer skrämmande. Fisk, avocado och nötter har ju inget med margarin att göra. Milda är ju tillverkad av andra råvaror, så reklamen är direkt vilseledande.

    Jättebra med anmälan!

  18. "Löjlig" var det första som slog mig när jag såg skolbarnen släpa runt på fisk och avokado, men när jag såg vilken skit det var reklam för höll jag på att smälla av!
    Bra gjort Doc!

    Civilkurage och hög moral, inte alla som har det! *bugar*

  19. Anna Delin
    I mina trakter kör Becel varianten "Det är lite dyrare. Men det sänker ditt kolesterol." De är noga med att *inte* påstå att det skyddar mot hjärt-kärlsjukdomar, eftersom det inte finns någon forskning som visar något samband mellan intag av växtsteroler och sänkt hjärt-kärlsjukdomsfrekvens. Sådan forskning har säkerligen utförts, och det faktum att det inte finns något publicerat (vad jag vet iallafall, jag har inte skannat litteraturen själv) är talande. Jag tycker att även Becels reklam är starkt vilseledande och utnyttjar konsumenternas okunskap.

    För äldre kvinnor tror jag det till och med är så att lågt kolesterol samvarierar med ökad dödlighet, eller hur var det nu? Ändå är det just framförallt kvinnorna (gärna de lite äldre som börjar tänka mer på sin hälsa) som tar till sig dessa starkt vilseledande budskap och köper hem Becel och annat.

  20. Zizzy
    Off with their heads!

    (Disclaimer; Ovanstående mening är ett skämt och bör inte uppfattas som ett hot av eventuella personer från, låt oss säga exempelvis Unilever eller Livsmedelsverket.)

  21. För ett tag sen så hängde sig den här sidan och min kommentar föll bort så jag gör ett nytt försök idag då:

    För att öka människors kunskaper och för att ändra på gamla vanor som skapas av den här typen av reklam (bland annat) så kan alla som läser här vända sig till SIN lokala tidning och BE dem att skriva ett seriöst repotage om LCHF. Jag gjorde det och BLT gjorde ett kanonrepotage, det var länkat härifrån oxå! De flesta läste säker det!! Jag kontaktade reportern direkt, hitta någon som tycker att det är intressant - "min" reporter har själv hoppat på LCHF sen hon gjorde repotaget!!!

    Lycka till!!!

  22. LindaLee
    Rakryggat att anmäla Andreas! Bra gjort! :-)
    Det är skrämmande att margarin används på sjukhus!
    Reklamen är vidrig och stat o landsting köpt av margarinbranschen - tvi vale!
  23. Tyvärr är det inte otillåtet att ljuga i dagsläget eftersom det inte finns några tydligare regler för vad som får sägas "innehålla omega-3". Tyvärr kommer det nog också bli ännu värre, om man ser till vad EU håller på med just nu i att skapa ett regelverk (som är ett svagt skämt.

    Har själv skrivit mycket om mattillverkarnas bluff samt EU:s försök att institutionalisera denna bluff på Omega-3 Bloggen.

  24. Härrjes husse
    Har anmält till RO, med tanke på den förra anmälan mot Unilever är den här värre och den anmälan vann vi!!
  25. KickAnn
    GROVT vilseledande reklam skulle jag vilja säga. Mycket bra att den anmäls.
  26. Floydian
    Bra jobbat Doc!
    Har själv suttit i soffan och svurit över denna vilseledande reklam och tyckt att den borde kunna anmälas baserat på de vilseledande mängderna. Tur att det finns någon (du) som får tummen ur! :-)
  27. Charlotte
    Ok, jag ska väl erkänna att jag drog på smilbanden första gången jag såg den. Andra gången var det mindre roligt, när man i vardagsstöket fick en minut till att reflektera vad det var man egentligen såg; en tillverkare som erbjöd en genväg genom att indirekt påpeka att det minsann är väldigt ansträngande att äta rätt och att deras fett ersatte allt detta jobbiga ätande av nötter och fisk.

    Becel, Milda och allt vad Unilever heter ska få veta att folk känner till i allt större utsträckning att dom ljuger, vilseleder och inte tar något som helst tillverkaransvar.

  28. Tina
    Jag tycker det är så märkligt. Du får inte påstå att en hälsokostprodukt lindrar din förkylning men du får påstå att ett margarin sänker kolesterolhalten i blodet. Hur hänger det ihop? Jag tycker faktiskt att Becel bara borde få säljas på apotek som läkemedel om det nu har den effekt som påstås. Och då ska det såklart underkasta sig de tester som krävs för ett läkemedel.
  29. ÄR DET OK ATT TVINGA VÅRA BARN OCH UNGDOMAR ATT ÄTA MARGARIN?

    Självklart skall våra barn kunna välja helmjölk och smör/Bregott som alternativ till lättmjölk och lättmargarin. Inga barn skall tvingas äta margarin, det är icke-mat som skall undvikas till varje pris. Det finns inga bärande argument för denna kostpolitik – tvärtom.

    Om några veckor startar vi ett nationellt ”SKOLUPPROR MOT LIGHTPRODUKTER” med fokus på lättmjölk och lättmargarin, där vi hoppas på en stor uppslutning från landets 290 kommuner. Vi kommer att lista de kommuner som tillämpar valfrihet och de som tvingar på barnen lightprodukter.

    Vi kommer att bilda lokala självgående projektgrupper inom respektive kommun som kommer att jobba enligt en gemensam mall. Vi kommer centralt att stå för broschyrer och annat material som kan laddas ner. Det är i mycket en uppgift om att upplysa så många kommuninnevånare som möjligt om vad margarin är för något. Ingen som vet vad margarin är skulle komma på tanken att ge sina barn det, och de politiker som tvingar på våra barn denna produkt kommer att sitta löst nästa val 19 september, 2010.

    Ingen kommun är tvingad att följa Livsmedelsverkets rekommendationer, det är ett kommunalt beslut som kommunens makthavare ansvarar för. Det yttersta ansvaret för barnens hälsa har dock föräldrarna, det är en illusion att tro att någon annan tar det ansvaret.

    Ni som redan själva försökt kommunicera med kommunala politiker, kostchefer och dietister, ni vet redan svaret. Det spelar ingen roll vilka argument ni har. Svaret blir ändå;

    ”Vi följer Livsmedelsverkets rekommendationer, vad kan vi annars göra?”

    Vad de inte förstår är att detta inte friskriver dem från personligt ansvar. Om skolmat ingår i deras profession är de skyldiga att hålla sig uppdaterade om den senaste forskningen och utifrån det fatta ett professionellt beslut, annars har de fel jobb. Och om de hade gjort det hade de inte påtvingat våra barn lättmjölk och lättmargarin. De hade erbjudit alternativ.

    Vi söker nu engagerade personer inom varje kommun (med skolor som enbart serverar lättmjölk och lättmargarin), personer som skulle kunna tänka sig att lägga tid på rädda våra barn. Optimalt är en projektgrupp på 2-3 aktiva personer inom varje kommun. Ni som är intresserade skickar ett mail till kostdemokrati@gmail.com och berätta vem ni är, så hör vi av oss när det är dags. Ni som redan kört igång är också välkomna att höra av er, så kanske vi kan samordna våra aktiviteter. Ju fler vi är, desto större påverkanskraft har vi.

    Eskilstuna och Kungsbacka har redan tjuvstartat, även Kristianstad, Mölndal och Västerås är på G. I Partille har vi redan lyckats, vilket politikerna skall ha kredit för.

    Ensamma kan vi negligeras, tillsammans kan vi flytta på berg (åtminstone på oförstående politiker som slutat lyssna på medborgarna).

    Under tiden finns mycket information om margarin samlat på http://www.lchf.biz

  30. Charlotte
    Leif: Ett tidskrävande men modigt beslut ni tagit.
  31. Härrjes husse
    #Tina 28# har rätt! Borde man inte kunna anmäla de matprodukter, i detta fall Becel som använder sig av "nära-medicin" argument i sin reklam.
    Doc, vart anmäler man sådant hälsar en frisk anmälare??
  32. Härrjes husse,
    här kanske:

    Livsmedelsbranschens granskningsman http://www.hp-info.nu/index.html

  33. Hur många fällningar behövs för att de ska åläggas förhandsgranskning av kommande reklamkampanjer? Annars fortsätter de att köra ut sitt budskap med nya tvivelaktiga metoder så länge tidningarna vägrar ge dem dålig publicitet och berätta om att de blivit fällda.
  34. Mimmi
    Leif, jag blir så glad när jag läser det här. Jag ska genast maila den person som är ansvarig för skolmatsalen på den skola där jag jobbar. Och jag ska även upplysa kostchefen om kampanjen. Hon står inte på "vår" sida men hon ska få veta om detta.

    Tack och lov för eldsjälar som du, jag är visserligen sjuk men det lilla jag kan göra ska jag göra.

  35. Uppsalabo
    Anna, #19: Det jag reagerar på med becel-reklamen är just att de bara säger att det sänker kolesterolet. Jag har för mig att det till och med är bevisat att det sänker kolesterolet? Rätta mig om jag har fel. :) Men hur som helst, bokstavligt så lovar annonsen inget annat än vad den kan hålla. Men de framför budskapet på ett sådant sätt att man ska göra kopplingen "sänker kolseterolet" -> "bra för hälsan", och det är just den kopplingen hos mottarna som gör att jag tycker det borde gå att anmäla reklamen.

    Dessutom, visst är det väl så att den enda grupp som visats ha nytta av sänkt kolesterolhalt är hjärtsjuka medelålders män, och just hjärtsjuka hör väl till de grupper som enligt den minimala varningstexten på paketet inte ska äta becel?

  36. Martin Ehn
    Lite OT, men jag har en fråga till dig Doc.

    Jag gick över till LCHF kost för ca 10 månader sedan och mår bra på det. Jag har varit hos min läkare regelbundet (med anledning av min Hashimotos hypotyreos) och har vid varje tillfälle tagit kolesterolvärden. Några gånger har jag bara tagit totalkolesterol och några gånger triglycerider, HDL och LDL separat. När jag började med LCHF tog jag i princip bort allt spannmål (förutom någon knäckemacka någon gång i veckan och vetemjöl som redning i såserna) och åt mycket mjölkprodukter (mjölk, grädde, ost och smör). I Maj började jag fasa ut mjölkprodukterna och from Juli utesluter jag alla spannmål och mjölkprodukter. I övrigt har jag ätit samma mat och ersatt fettet i mjölkprodukterna med fett av andra källor.

    Mina kolesterolvärden (totala) har varit enligt följande:
    Feb 7.8
    April 7.1
    Juli 6,9
    Sep 5,2

    Ett tydligt samband mellan mängd mjölkprodukter och kolesterolvärde som jag ser det. Hur kan man förklara detta? Lägre är ju inte alltid bättre, men skulle denna sänkning kunna indikera att jag inte tål mjölk? Kan man se kolesterol som en inflammationsmarkör?

  37. Ann
    Jag instämmer 100 % med "Anmälan" ovan om Unilevers reklam ang. Milda margarin.
    Den är mycket ohederlig, ovederhäftig och vilseledande. Jag upplever inte reklamen skämtsam alls utan endast oärlig och bedräglig. Jag önskar att alla konsumenter läser "Den bedräglige kocken" eller "Äkta vara" innan de går till matbutiken eller ändå värre stoppar den förfalskade s.k. "maten" i munnen på barn som inte har en chans att välja bort den. "Stanna, tänk efter!", vill man ropa till alla i kön framför kassan i butiken. Om vi inte tänker efter och gör ett informerat val blir vi grundlurade av experter på att luras. Vi blir inte bara av med pengarna utan viktigast vår och våra barns hälsa för att inte tala om den rena miljön vi är beroende av.
  38. Härrjes husse
    Svaret från RO: är det fler som fått detta svar?
    Hej,
    Då det du anmäler är hälsopåståenden finner Reklamombudsmannen att ditt ärende bäst hanteras av Livsmedelsbranschens granskningsman (http://www.hp-info.nu/index.html) , som har till uppgift att granska reklam för livsmedel. Här hittar du mer information om hur du anmäler reklam till Livsmedelsbranschens granskningsman: http://www.hp-info.nu/lgm/Anmalan.html

    Med vänlig hälsning

    Jessica Sandqvist, administratör för Reklamombudsmannen

  39. Jag fick också det men jag håller inte med. Det är inte hälsopåståendet som är problemet, det är vilseledandet om innehållet i produkten. Skrev det tillbaka men har inte fått svar.
  40. Härrjes husse
    Har du skickat till hp-info? Tänker du gå på där?
  41. Bara per mail, utan svar. Det verkar som de kanske vill ha skickat på papper. Anpassat för att få så få anmälningar som möjligt?
  42. Härrjes husse
    Jag gick in och läste och det är ju lite jobb med en sådan skrivelse men om man har en kvart på sig och ta reda på alla frågorna, så går det väl att göra en samlad sak av det hele. Skall kolla om jag kan vara ifred ett par extra minuter så får jag se.
  43. kw
    "Jag anser att reklamen strider mot följande av IPCC:s regler för reklam och marknadskommunikation:"

    Vad har FN:s klimatpanel med TV-reklam att göra...det ska väl stå: ICC (International Chamber of Commerce), eller hur..?

  44. Härrjes husse
    Lämnade ett nytt inlägg till RO och vidhöll min anmälan.
  45. Trance
    Doc:

    Jämför den reklamen med ditt eget uttalande i ditt andra inlägg:

    "Barn tvingas idag i Sverige att välja lättmargarin och lättmjölk i skolan. Alternativ städas bort och kan bli olagliga.

    Det kan göra barnen tröttare och hungrigare. Det kan ge dem mer allergier och mer övervikt."

    Får man vilseleda sina läsare hur som helst?

  46. Hank R
    Visst, allt går att sälja med mördande reklam...
    Jag kan tänka mig att flera på Unilevers marknadsavdelning vet att de är ute på tunn is, men vad gör det. Det är bara att slänga in lite finstilt som ändå ingen orkar läsa, men som eliminerar allt ansvar.

    Följande kan du därför läsa på Becels egna hemsida (direkt kopia):

    "Uppgifterna på denna hemsida har lagts in i god tro och med största noggrannhet men bör endast användas som allmän information. De är inte pålitliga nog att användas för något speciellt syfte och ingen garanti avseende noggrannhet eller fullständighet lämnas. Ingen information på hemsidan får ses som rådgivning, varken med avseende på medicinska eller juridiska frågeställningar eller investeringsbeslut."

    Dvs. om du beslutar att köpa vår produkt för att "ta hand om ditt hjärta" och tror du kan sänka ditt kolesterol, så får du skylla dig själv! Vi vet inte om det vi säger är sant eller inte.

    Så går man runt marknadsföringslagen!

  47. Härrjes husse
    Detta är det nya som hänt från RO efter det att jag vidhållit mitt/vårt argument;

    Hej,

    Då vidarebefordrar RO ärendet till Livsmedelsbranschens Granskningsman. RO:s instruktion 2 § lyder nämligen så här:

    RO ska vidarebefordra anmälningar till något annat organ inom ramen för näringslivets egenåtgärder eller till en tillsynsmyndighet, om frågan lämpligare behandlas där.

    Kontakta oss om du inte vill att LGM ska pröva reklamen.

    Med vänliga hälsningar

    Gunilla Welander, jurist

  48. kw #43,
    där ser man! Du har naturligtvis rätt, skall vara ICC.
  49. Trance #45,
    det kallar inte jag att vilseleda. Du får gärna specificera vad du menar.
  50. Trance
    Doc:

    Om det skulle vara omvänt förhållande så skulle jag kunna skriva:

    "Barn tvingas idag i Sverige att välja bregott och röd mjölk i skolan. Alternativ städas bort och kan bli olagliga.

    Det kan göra barnen tröttare och hungrigare. Det kan ge dem ökad risk för hjärtproblem och mer övervikt."

    och ha lika mycket på fötterna som du har.

1 2

Lämna en kommentar

Svar på kommentar #0 av

Äldre inlägg